成渝双城互动消费营销活动
POP-UP THE TWIN CITY【远亲不如近邻】
成渝双城互动消费活动
4月29日—5月5日五一前后，宽窄巷子公司联合重庆贰厂文创公园、洪崖洞发起了一场以“远亲不如近邻”为主题的成渝双城互动活动。活动集场景化直播、双城奇趣好物空间、文创集市、表白走廊、互动装置、成渝慢生活小程序为一体的消费活动，实现成渝双城线上联动，便于游客在五一期间无需跨越城际即可购买近邻好物。远亲不如紧邻，成渝一家亲，是对中央财经委员会第六次会议明确提出的“推动成渝地区双城经济圈建设”的观点提炼与深化，也是本次消费互动活动的立足点。一场消费互动双城互换故事，带领市民游客领略近邻的独特一面，开启了一场假日的奇遇人生。
（一）活动亮点
- 川西四合院落“奇遇空间”，无茶馆不成都
本次活动由宽巷子24号院落改造而成“奇遇空间”，完整保留了川西民居四合院落。以茶文化为脉络“无成都不茶馆”，坝坝茶、盖碗茶、茶点、茶席、室内花园、双城文创展等在院落里将老成都茶风茶韵和成都人的闲适生活态度表达淋漓尽致，以独具成都生活特色的古朴院落、盖碗茶、竹椅板凳为空间氛围包装元素，为游客打造出一个沉浸式消费空间。这里不仅是本次“奇遇之人”直播间的所在地，也是双城好物集成空间，甄选成都宽窄巷子与重庆贰厂的20家奇趣品牌，包括了来自重庆的文创好物，建筑、生活方式、美食等元素开启双城好物交换模式，从消费角度开启成渝两地的友好互动，带来了双城故事。另外重庆同时也举办了乐朴旧物试集空间展。
- 搭建“奇遇之人”场景化漂流直播间
4月29日至5月3日，每天下午14:30-16:30成渝两地同步开启“奇遇之人”漂流直播间。成渝共计6位红人主播每日邀请成都宽窄巷子及贰厂文创公园共计15位品牌主理人坐客直播间，品牌涵盖成都宽窄巷子与重庆贰厂文创公园极具代表性的各类业态。每期搭建不同文化背景的“双城线上会客厅”，以直播形式不同主题探索双城，同时结合售卖体验产品包，以达到资源互动相互导流。两地直播共计收获632.6万观看量，同时在线观看人数达11万人次。值得一提的是，每日的双城实时连线时段，开始于双城生活样态的探究、结束于双城双方友好互动的“比心”手势，让主理人及直播粉丝打破特殊情况下的地域局限，实现两地线上联动。同时宽窄巷子街区打通15余商户网络电视渠道同时播放直播内容和预告，让游客街区能随时感受直播互动。
- “奇遇市集”+“乐朴旧物试集”构建新场景新消费
耍成都.逛重庆，用市集互换双城风韵。遍布宽窄街区的奇遇市集，以12个创意视觉装置+20个宽窄精致好物集市摊位共同打造奇遇点位，十步一景一集市为游客制造消费惊喜，颇具朦胧感的创意视觉装置与宽窄精巧好物引得行人纷纷驻足拍照打卡。重庆以“旧物易新主、废物焕新生”的概念，打造亲子线下社交场，从城市旧物处理的角度出发，搭建一个旧物循环平台，两地集市立意各不相同但相互呼应，为游客展示精致好物的同时呼吁市民环保及物尽其用。
- 持续洪崖洞表白热点，“表白走廊”+“双城影展”
耍成都.逛重庆，用影像记录两地文化及变迁。继与洪崖洞签署战略协议后，在热点表白语言发展到线下，将宽窄巷子南北通道一条巷改造成“表白走廊”，并在微博进行两地线上喊话。另外在光影长廊举行“双城影展”，双城三景，共写双城奇遇。另洪崖洞景区也进行了双城影展。此次活动是文旅地标达成战略性合作的序幕，助力成渝经济圈发展。
- “成渝慢生活”小程序首次上线，
与系列活动同步上线的“成渝慢生活”小程序，搭建起消费者可直接实现购买的线上平台，包括参与双城“奇遇之人”漂流直播间的主理人品牌产品包及后续上架的精致好物，真正实现了场景化直播与购买联动的“创意拼盘带货”模式，截止5月4日，“成渝慢生活”小程序平台共计收获约1.2人次的浏览量，以及近120笔成功交易订单。
- 双城视觉统一，氛围十足
本次活动氛围宽窄巷子及重庆贰厂文创公园内入口、LED屏幕、步行动线中道旗、地面均随处可见本次活动主题海报，“奇遇市场”&“奇遇空间”均进行了主画面的创意延伸，实现了视觉上的调性统一。宽窄巷子的灰瓦青砖搭配亮眼黄绿配色，重庆贰厂的新旧交替的建筑风格铺衬红蓝跳脱配色，使得两地在五一期间换发出新鲜活力，不断吸引游客眼球。与此同时，宽窄巷子内各大入口及商户门前的LED屏幕同时进行了活动海报的展示与直播时间段的同步直播，全面覆盖了线上观众及线下游客。
（二）媒体情况
本次活动共吸引了央级、成渝两地省级众多主流媒体进行报道，其中央视13套、今日头条、川报观察、成都商报、四川日报、四川在线、SCTV-4、成都电视台1-5台、渝中政府网、渝中电创园、重庆发布等都对本次活动进行了全方位预告和报道，其中5月2日央视13套《共同关注》栏目围绕疫后旅游复苏情况，选取宽窄巷子作为成都代表点位进行了两场新闻直播，一场插播。另央视频首页直播专区，“我静静地看 你的城市”主题，对宽窄巷子进行24小时慢直播。新媒体公众号（含自媒体）《TESTBED2二厂文创公园》《you成都》《幸会SALON》《好好吃饭》《爱思青年》《时尚渝中》对活动进行了深度推送传播，阅读量高达10万+。央视、成渝两地省市级为本次活动壮大声势，在传播上持续发力，多个媒体平台同步发声，实现了中央贯穿成渝两地的立体化传播矩阵，与活动两地地面物料的铺陈实现多方位覆盖。